CAJ | 학술논문

＂议程设置＂理论最早由美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L.肖在1972年提出,其理论渊源可追溯至李普曼在20世纪20年代提出的观点——＂新闻媒介影响我们头脑中的图像＂。本文试图突破该理论局限于新闻传播领域的限制,试探析在广告运作中该理论的运用。首先,界定什么是广告议程设置;其次,提出广告议程设置的四大主体;再次,从受众的导向需求来浅析广告议程设置发生的原因;最后,透过广告诉求模式和广告传播模式两个维度来探析广告议程设置的演化。
＂의정설치＂이론최조유미국전파학자M.E.맥고모사화D.L.초재1972년제출,기이론연원가추소지리보만재20세기20년대제출적관점——＂신문매개영향아문두뇌중적도상＂。본문시도돌파해이론국한우신문전파영역적한제,시탐석재엄고운작중해이론적운용。수선,계정십요시엄고의정설치;기차,제출엄고의정설치적사대주체;재차,종수음적도향수구래천석엄고의정설치발생적원인;최후,투과엄고소구모식화엄고전파모식량개유도래탐석엄고의정설치적연화。