上海体育学院学报
上海體育學院學報
상해체육학원학보
JOURNAL OF SHANGHAI PHYSICAL EDUCATION INSTITUTE
2013年
3期
46-50
,共5页
体育赛事赞助%赞助目标%营销资源%营销权益
體育賽事讚助%讚助目標%營銷資源%營銷權益
체육새사찬조%찬조목표%영소자원%영소권익
采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究.结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异；90％的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异.在不同赞助目标下,赞助商对于赞助营销资源的选择存在一定差异的同时,也具有一些共性.在相同赞助目标下,各类赞助商对于赞助营销资源的选择,受体育赛事营销的定位、赞助营销投入、赞助营销经验等因素的影响.
採用文獻資料法、問捲調查法和數理統計法,對體育賽事讚助營銷資源需求進行實證研究.結果錶明:讚助商在持有不同讚助目標時,對于讚助營銷權益重要性的認識存在顯著性差異；90％的讚助營銷權益在不同讚助目標下,存在顯著性差異.在不同讚助目標下,讚助商對于讚助營銷資源的選擇存在一定差異的同時,也具有一些共性.在相同讚助目標下,各類讚助商對于讚助營銷資源的選擇,受體育賽事營銷的定位、讚助營銷投入、讚助營銷經驗等因素的影響.
채용문헌자료법、문권조사법화수리통계법,대체육새사찬조영소자원수구진행실증연구.결과표명:찬조상재지유불동찬조목표시,대우찬조영소권익중요성적인식존재현저성차이；90％적찬조영소권익재불동찬조목표하,존재현저성차이.재불동찬조목표하,찬조상대우찬조영소자원적선택존재일정차이적동시,야구유일사공성.재상동찬조목표하,각류찬조상대우찬조영소자원적선택,수체육새사영소적정위、찬조영소투입、찬조영소경험등인소적영향.
