南京体育学院学报（自然科学版）
南京體育學院學報（自然科學版）
남경체육학원학보（자연과학판）
JOURNAL OF NANJING INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION(NATURAL SCIENCE)
2014年
2期
7-9
,共3页
赛事赞助%行为目标%需求
賽事讚助%行為目標%需求
새사찬조%행위목표%수구
event sponsorship%behavioral targeting%de-mand
赛事经营组织与赞助商的密切关系决定了赛事赞助持久性对双方都具有利益，也使得本研究具有价值。赛事赞助是公司的一种理性营销手段，通过赞助，公司希望在品牌知名度、品牌美誉度、品牌关联、品牌忠诚和其他市场因素方面得到帮助，并且在赛事赞助策划、赛事赞助实施过程中具有不同需求。赛事组织的形象以及赛事组织为赞助商着想的程度都是吸引公司赞助的有利因素。探求赞助商的真实需求，定制服务计划，满足赞助商的核心需求，是赛事赞助营销的主要策略。
賽事經營組織與讚助商的密切關繫決定瞭賽事讚助持久性對雙方都具有利益，也使得本研究具有價值。賽事讚助是公司的一種理性營銷手段，通過讚助，公司希望在品牌知名度、品牌美譽度、品牌關聯、品牌忠誠和其他市場因素方麵得到幫助，併且在賽事讚助策劃、賽事讚助實施過程中具有不同需求。賽事組織的形象以及賽事組織為讚助商著想的程度都是吸引公司讚助的有利因素。探求讚助商的真實需求，定製服務計劃，滿足讚助商的覈心需求，是賽事讚助營銷的主要策略。
새사경영조직여찬조상적밀절관계결정료새사찬조지구성대쌍방도구유이익，야사득본연구구유개치。새사찬조시공사적일충이성영소수단，통과찬조，공사희망재품패지명도、품패미예도、품패관련、품패충성화기타시장인소방면득도방조，병차재새사찬조책화、새사찬조실시과정중구유불동수구。새사조직적형상이급새사조직위찬조상착상적정도도시흡인공사찬조적유리인소。탐구찬조상적진실수구，정제복무계화，만족찬조상적핵심수구，시새사찬조영소적주요책략。
It?s benefit to sporting event organizations and sponsors, if they keep long term relations. As a way to marketing, sponsors hope sponsorship be useful to their brand and market in brand awareness, brand reputation, brand loyalty etc. So they need better sporting event or-ganization and proper sponsorship. Also,if sport organiza-tions actively do something for them, they will be more satisfied.
