现代商贸工业
現代商貿工業
현대상무공업
MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY
2013年
4期
83-84
,共2页
处方药广告%仿制药市场进入%博弈
處方藥廣告%倣製藥市場進入%博弈
처방약엄고%방제약시장진입%박혁
采用博弈论方法建立二阶段博弈模型,分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响.品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量,从而造成纵向产品差异.一方面,一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件；另一方面,过量投入广告,仿制药进入也有可能被遏制或封锁.
採用博弈論方法建立二階段博弈模型,分析處方藥市場中廣告對倣製藥進入的影響.品牌藥在位者通過投放廣告來影響處方醫生對品牌藥與倣製藥的認知質量,從而造成縱嚮產品差異.一方麵,一定量的廣告投入是倣製藥進入的一項重要前提條件；另一方麵,過量投入廣告,倣製藥進入也有可能被遏製或封鎖.
채용박혁론방법건립이계단박혁모형,분석처방약시장중엄고대방제약진입적영향.품패약재위자통과투방엄고래영향처방의생대품패약여방제약적인지질량,종이조성종향산품차이.일방면,일정량적엄고투입시방제약진입적일항중요전제조건；령일방면,과량투입엄고,방제약진입야유가능피알제혹봉쇄.
