CAJ | 학술논문

本文通过一项实验，考察杂志中文章的情绪效价对后续广告“框架效果”的影响。采用2×2两因素实验设计，以文章情绪、广告信息框架作为自变量，以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现，在积极情绪文章后，框架效果显现，正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好；而在消极情绪的文章之后，框架效果消隐，正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。
본문통과일항실험，고찰잡지중문장적정서효개대후속엄고“광가효과”적영향。채용2×2량인소실험설계，이문장정서、엄고신식광가작위자변량，이엄고태도、산품태도화사용의향작위인변량。결과발현，재적겁정서문장후，광가효과현현，정면광가엄고적설복효과비부면광가엄고적설복효과요호；이재소겁정서적문장지후，광가효과소은，정부량충광가엄고적설복효과몰유명현차이。