CAJ | 학술논문

白酒行业的竞争曾一度混乱，各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断，后来通过政策调整，白酒公司改变营销策略，开始调整价格，终端促销，广告，营销，白酒行业作出巨大的利润。然而，随着酒行业进入“蜜月期”，白酒企业的竞争越来越激烈，白酒高度同质化现象严重，传统营销手段失效，所以越来越多的企业认识到品牌建设在企业的重要性。在白酒品牌营销时代，企业必须加强品牌建设，建立“名牌”的品牌，是企业发展的必由之路。通过研究五粮液品牌策略问题，对当前五粮液品牌策略存在的问题及原因进行分析，提出五粮液品牌建设策略的实施保障策略，希望为相关领域的研究提供一定的借鉴。
백주행업적경쟁증일도혼란，각충품패채용전부매단소수권혹촉소권적방식진행종단악렬식롱단，후래통과정책조정，백주공사개변영소책략，개시조정개격，종단촉소，엄고，영소，백주행업작출거대적리윤。연이，수착주행업진입“밀월기”，백주기업적경쟁월래월격렬，백주고도동질화현상엄중，전통영소수단실효，소이월래월다적기업인식도품패건설재기업적중요성。재백주품패영소시대，기업필수가강품패건설，건립“명패”적품패，시기업발전적필유지로。통과연구오량액품패책략문제，대당전오량액품패책략존재적문제급원인진행분석，제출오량액품패건설책략적실시보장책략，희망위상관영역적연구제공일정적차감。