内蒙古社会科学
內矇古社會科學
내몽고사회과학
INNER MONGOLIA SOCIAL SCIENCES
2013年
1期
114-120
,共7页
感性消费%网络文化产业%营销策略
感性消費%網絡文化產業%營銷策略
감성소비%망락문화산업%영소책략
感性消费除了基于高兴、愉悦、兴奋等情绪体验的消费形式外,还包括基于感官层面即个人对于美好、趣味、新奇等直观感性认识的消费形式.在更高层面上,感性消费是区别于物质消费的精神消费,即追求审美价值与审美体验的审美文化消费.作为多因素相互作用的产物,感性消费是个性化的消费,具有相当的弹性,且可塑性强.随着网络的进一步普及与发展,感性消费出现了一些值得注意的新动向.网络文化产业的感性营销策略,既包括网络词语元素、网络形象元素和混沌元素等网络感性营销元素的应用,也涉及网络娱乐营销、网络口碑传播和网络生活方式营销等策略.
感性消費除瞭基于高興、愉悅、興奮等情緒體驗的消費形式外,還包括基于感官層麵即箇人對于美好、趣味、新奇等直觀感性認識的消費形式.在更高層麵上,感性消費是區彆于物質消費的精神消費,即追求審美價值與審美體驗的審美文化消費.作為多因素相互作用的產物,感性消費是箇性化的消費,具有相噹的彈性,且可塑性彊.隨著網絡的進一步普及與髮展,感性消費齣現瞭一些值得註意的新動嚮.網絡文化產業的感性營銷策略,既包括網絡詞語元素、網絡形象元素和混沌元素等網絡感性營銷元素的應用,也涉及網絡娛樂營銷、網絡口碑傳播和網絡生活方式營銷等策略.
감성소비제료기우고흥、유열、흥강등정서체험적소비형식외,환포괄기우감관층면즉개인대우미호、취미、신기등직관감성인식적소비형식.재경고층면상,감성소비시구별우물질소비적정신소비,즉추구심미개치여심미체험적심미문화소비.작위다인소상호작용적산물,감성소비시개성화적소비,구유상당적탄성,차가소성강.수착망락적진일보보급여발전,감성소비출현료일사치득주의적신동향.망락문화산업적감성영소책략,기포괄망락사어원소、망락형상원소화혼돈원소등망락감성영소원소적응용,야섭급망락오악영소、망락구비전파화망락생활방식영소등책략.
