湖南商学院学报
湖南商學院學報
호남상학원학보
JOURNAL OF HUNAN BUSINESS COLLEGE
2013年
2期
79-84
,共6页
科营销流派%营销理论%营销思想
科營銷流派%營銷理論%營銷思想
과영소류파%영소이론%영소사상
营销源于经济学,成熟于第二次世界大战后.在100多年的发展历史中,先后形成了商品学派、职能学派等12大理论流派.每个理论流派都是从某个角度切入,试图对营销基本问题进行回答,但都无法反映营销学的全貌.营销从企业的中心职能降格为普通职能、从“商品”转化为“服务”的理论演进逻辑、营销历史学派的兴起是营销理论流派当代发展前沿动态.未来的营销学理论流派应清晰:营销学是研究“什么领域”的交易行为、“营销会计学”有可能成为新的营销理论流派、营销学流派发展目标应是发展为具普遍适应意义的“一般化”理论.
營銷源于經濟學,成熟于第二次世界大戰後.在100多年的髮展歷史中,先後形成瞭商品學派、職能學派等12大理論流派.每箇理論流派都是從某箇角度切入,試圖對營銷基本問題進行迴答,但都無法反映營銷學的全貌.營銷從企業的中心職能降格為普通職能、從“商品”轉化為“服務”的理論縯進邏輯、營銷歷史學派的興起是營銷理論流派噹代髮展前沿動態.未來的營銷學理論流派應清晰:營銷學是研究“什麽領域”的交易行為、“營銷會計學”有可能成為新的營銷理論流派、營銷學流派髮展目標應是髮展為具普遍適應意義的“一般化”理論.
영소원우경제학,성숙우제이차세계대전후.재100다년적발전역사중,선후형성료상품학파、직능학파등12대이론류파.매개이론류파도시종모개각도절입,시도대영소기본문제진행회답,단도무법반영영소학적전모.영소종기업적중심직능강격위보통직능、종“상품”전화위“복무”적이론연진라집、영소역사학파적흥기시영소이론류파당대발전전연동태.미래적영소학이론류파응청석:영소학시연구“십요영역”적교역행위、“영소회계학”유가능성위신적영소이론류파、영소학류파발전목표응시발전위구보편괄응의의적“일반화”이론.
