现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2013年
8期
84-85
,共2页
新媒体环境%整合传播%机遇与策略
新媒體環境%整閤傳播%機遇與策略
신매체배경%정합전파%궤우여책략
本文通过厘清整合传播的理论要义,描述和分析了在传统媒体环境下企业实施整合传播存在缺乏系统规划、信息化建设水平低下等现实困境和具体原因,并结合新媒体的发展,提出了其具有更为良好的沟通效果、消费者数据库的可获得性大大增加、传播效果的测定更具科学性等有机机遇,最后提出了进行传播导向的企业组织架构调整、重视利用新媒体进行一致性的营销信息生产和传播、重视消费者数据库的建设和利用、重视与新媒体产业相关组织的合作具体策略.
本文通過釐清整閤傳播的理論要義,描述和分析瞭在傳統媒體環境下企業實施整閤傳播存在缺乏繫統規劃、信息化建設水平低下等現實睏境和具體原因,併結閤新媒體的髮展,提齣瞭其具有更為良好的溝通效果、消費者數據庫的可穫得性大大增加、傳播效果的測定更具科學性等有機機遇,最後提齣瞭進行傳播導嚮的企業組織架構調整、重視利用新媒體進行一緻性的營銷信息生產和傳播、重視消費者數據庫的建設和利用、重視與新媒體產業相關組織的閤作具體策略.
본문통과전청정합전파적이론요의,묘술화분석료재전통매체배경하기업실시정합전파존재결핍계통규화、신식화건설수평저하등현실곤경화구체원인,병결합신매체적발전,제출료기구유경위량호적구통효과、소비자수거고적가획득성대대증가、전파효과적측정경구과학성등유궤궤우,최후제출료진행전파도향적기업조직가구조정、중시이용신매체진행일치성적영소신식생산화전파、중시소비자수거고적건설화이용、중시여신매체산업상관조직적합작구체책략.
