现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2013年
8期
17-20
,共4页
"日付"%时间价格重构%促销口号%产品类型%购买意向
"日付"%時間價格重構%促銷口號%產品類型%購買意嚮
"일부"%시간개격중구%촉소구호%산품류형%구매의향
“每天2.2元”的这种以日计的促销口号越来越流行,在汽车行业,在各家银行的支付页面,都屡见不鲜.国外将此种促销口号定义为“时间价格重构”,且已有研究表明,此种类型的促销口号对消费者的感知和购买意向均会产生正向或负向的影响.本文在此研究的基础上,加入产品类型这一调节变量,以汽车促销口号为例,研究时间价格重构的促销口号对功能型产品、功能/享乐型产品、享乐型产品在消费者感知和购买意向的影响.研究表明,“日付”能提高消费者对功能型产品、功能/享乐型产品、享乐型产品的价格吸引力感知;“日付”能够降低消费者对于享乐型产品的被误导感知;“日付”能增加消费者对于功能型和享乐型产品的购买意向.
“每天2.2元”的這種以日計的促銷口號越來越流行,在汽車行業,在各傢銀行的支付頁麵,都屢見不鮮.國外將此種促銷口號定義為“時間價格重構”,且已有研究錶明,此種類型的促銷口號對消費者的感知和購買意嚮均會產生正嚮或負嚮的影響.本文在此研究的基礎上,加入產品類型這一調節變量,以汽車促銷口號為例,研究時間價格重構的促銷口號對功能型產品、功能/享樂型產品、享樂型產品在消費者感知和購買意嚮的影響.研究錶明,“日付”能提高消費者對功能型產品、功能/享樂型產品、享樂型產品的價格吸引力感知;“日付”能夠降低消費者對于享樂型產品的被誤導感知;“日付”能增加消費者對于功能型和享樂型產品的購買意嚮.
“매천2.2원”적저충이일계적촉소구호월래월류행,재기차행업,재각가은행적지부혈면,도루견불선.국외장차충촉소구호정의위“시간개격중구”,차이유연구표명,차충류형적촉소구호대소비자적감지화구매의향균회산생정향혹부향적영향.본문재차연구적기출상,가입산품류형저일조절변량,이기차촉소구호위례,연구시간개격중구적촉소구호대공능형산품、공능/향악형산품、향악형산품재소비자감지화구매의향적영향.연구표명,“일부”능제고소비자대공능형산품、공능/향악형산품、향악형산품적개격흡인력감지;“일부”능구강저소비자대우향악형산품적피오도감지;“일부”능증가소비자대우공능형화향악형산품적구매의향.
