安徽大学学报（哲学社会科学版）
安徽大學學報（哲學社會科學版）
안휘대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF ANHUI UNIVERSITY（PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCES）
2013年
3期
143-149
,共7页
信息意识%营销组合%市场能力%市场营销%农村合作社%合作社
信息意識%營銷組閤%市場能力%市場營銷%農村閤作社%閤作社
신식의식%영소조합%시장능력%시장영소%농촌합작사%합작사
信息技术的发展,为合作社收集市场信息、开展营销活动与销售产品提供了高效的网络渠道.虽然利用网络宣传和销售农产品已成为农民合作社的普遍行为,但不同的合作社在信息意识上存在差异,导致他们对网络的利用程度以及实施的营销组合行为各有不同,最终影响到合作社获取顾客、占领市场的能力.对137个农民合作社网站样本的分析显示,合作社信息意识的改善及营销组合策略的运用对合作社顾客获取能力有促进作用,合作社与市场沟通路径的增加有利于提高沟通效果,丰富产品类别、实施品牌化、强化合作社自身网站宣传是提高顾客获取能力的关键.
信息技術的髮展,為閤作社收集市場信息、開展營銷活動與銷售產品提供瞭高效的網絡渠道.雖然利用網絡宣傳和銷售農產品已成為農民閤作社的普遍行為,但不同的閤作社在信息意識上存在差異,導緻他們對網絡的利用程度以及實施的營銷組閤行為各有不同,最終影響到閤作社穫取顧客、佔領市場的能力.對137箇農民閤作社網站樣本的分析顯示,閤作社信息意識的改善及營銷組閤策略的運用對閤作社顧客穫取能力有促進作用,閤作社與市場溝通路徑的增加有利于提高溝通效果,豐富產品類彆、實施品牌化、彊化閤作社自身網站宣傳是提高顧客穫取能力的關鍵.
신식기술적발전,위합작사수집시장신식、개전영소활동여소수산품제공료고효적망락거도.수연이용망락선전화소수농산품이성위농민합작사적보편행위,단불동적합작사재신식의식상존재차이,도치타문대망락적이용정도이급실시적영소조합행위각유불동,최종영향도합작사획취고객、점령시장적능력.대137개농민합작사망참양본적분석현시,합작사신식의식적개선급영소조합책략적운용대합작사고객획취능력유촉진작용,합작사여시장구통로경적증가유리우제고구통효과,봉부산품유별、실시품패화、강화합작사자신망참선전시제고고객획취능력적관건.
