出版发行研究
齣版髮行研究
출판발행연구
PUBLISHING RESEARCH
2013年
4期
40-42
,共3页
专业书店%品牌定义战略%品牌经营战略%品牌传播战略
專業書店%品牌定義戰略%品牌經營戰略%品牌傳播戰略
전업서점%품패정의전략%품패경영전략%품패전파전략
网络给专业书店带来了很大冲击,但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用.文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面,探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略,指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开,经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响,品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点,高效传播品牌信息,获取品牌利益相关者的认同.
網絡給專業書店帶來瞭很大遲擊,但傳統的關于品牌推廣的理論學說、概唸對其仍然適用.文章從品牌定義戰略、品牌經營戰略和品牌傳播戰略三箇方麵,探討媒體融閤時代專業書店的品牌推廣策略,指齣專業書店的品牌定義戰略應圍繞讀者、競爭對手和自身的差異點展開,經營方麵應慎重攷慮多元化經營給覈心業務帶來的影響,品牌傳播方麵要把AIDMA模式和AISAS模式整閤起來設計接觸點,高效傳播品牌信息,穫取品牌利益相關者的認同.
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