CAJ | 학술논문

品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验而在头脑中留下的品牌部分或整体信息.在文献研究和关键事件访谈的基础上,通过筛选条目、形成初步问卷、预测验和正式测验等程序,经探索性因素分析和验证性因素分析,重测信度、聚合效度、辨别效度、法则效度和效标关联效度等检验,发现全方位的品牌印象由品牌质量印象、品牌传播印象、品牌服务印象和品牌价格印象等四个维度构成.用于测量品牌印象的多维量表、各维单项目量表和单项目量表均具有较好的信度和效度.
품패인상시소비자기우대품패신식적감지화체험이재두뇌중류하적품패부분혹정체신식.재문헌연구화관건사건방담적기출상,통과사선조목、형성초보문권、예측험화정식측험등정서,경탐색성인소분석화험증성인소분석,중측신도、취합효도、변별효도、법칙효도화효표관련효도등검험,발현전방위적품패인상유품패질량인상、품패전파인상、품패복무인상화품패개격인상등사개유도구성.용우측량품패인상적다유량표、각유단항목량표화단항목량표균구유교호적신도화효도.