中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2013年
5期
22-24
,共3页
企业%品牌%策略
企業%品牌%策略
기업%품패%책략
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象,顶尖级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里.使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业.这就是品牌的值之所在.本文从品牌的内涵着手,较深刻的分析了当下人们对品牌认识的误区,同时,对品牌战略的建构和品牌策略更是提出了独到的见解,发人深思.
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組閤,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象,頂尖級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公衆心裏,把產品輸送到消費者心裏.使消費者選擇消費時認這箇產品,投資商選擇閤作時認這箇企業.這就是品牌的值之所在.本文從品牌的內涵著手,較深刻的分析瞭噹下人們對品牌認識的誤區,同時,對品牌戰略的建構和品牌策略更是提齣瞭獨到的見解,髮人深思.
품패시급옹유자대래일개、산생증치적일충무형적자산,시용이화기타경쟁자적산품혹노무상구분적명칭、술어、상정、기호혹자설계급기조합,증치적원천래자우소비자심지중형성적관우기재체적인상,정첨급적영소불시건립방대적영소망락,이시이용품패부호,파무형적영소망락포건도사회공음심리,파산품수송도소비자심리.사소비자선택소비시인저개산품,투자상선택합작시인저개기업.저취시품패적치지소재.본문종품패적내함착수,교심각적분석료당하인문대품패인식적오구,동시,대품패전략적건구화품패책략경시제출료독도적견해,발인심사.
