重庆邮电大学学报（社会科学版）
重慶郵電大學學報（社會科學版）
중경유전대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHONGQING UNIVERSITY OF POSTS AND TELECOMMUNICATIONS(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2013年
1期
113-117
,共5页
网络广告%积极价值取向%消极价值取向%成因分析
網絡廣告%積極價值取嚮%消極價值取嚮%成因分析
망락엄고%적겁개치취향%소겁개치취향%성인분석
作为一种文化传播形式,网络广告是社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程.目前网络广告呈现出多种价值取向,积极价值取向主要体现在弘扬民族精神和社会公德、张扬个性、鼓舞斗志,消极的价值取向体现为重利轻义思想严重、宣扬享乐主义、网络色情广告泛滥、挑战社会公德等,成为互联网世界中最不安定的因素之一.造成这些现象的主要原因是:部分广告主和网站经营者片面追求利益最大化、中国传统价值观与西方价值观的冲突、网络经济的发展与法律法规相对滞后的矛盾、行业规范的缺失与技术监控的瓶颈、从业人员缺乏道德素养与受众的主体意识退化等.
作為一種文化傳播形式,網絡廣告是社會價值觀唸不斷被傳送、彊化和公衆接受社會文化教化的過程.目前網絡廣告呈現齣多種價值取嚮,積極價值取嚮主要體現在弘颺民族精神和社會公德、張颺箇性、鼓舞鬥誌,消極的價值取嚮體現為重利輕義思想嚴重、宣颺享樂主義、網絡色情廣告汎濫、挑戰社會公德等,成為互聯網世界中最不安定的因素之一.造成這些現象的主要原因是:部分廣告主和網站經營者片麵追求利益最大化、中國傳統價值觀與西方價值觀的遲突、網絡經濟的髮展與法律法規相對滯後的矛盾、行業規範的缺失與技術鑑控的瓶頸、從業人員缺乏道德素養與受衆的主體意識退化等.
작위일충문화전파형식,망락엄고시사회개치관념불단피전송、강화화공음접수사회문화교화적과정.목전망락엄고정현출다충개치취향,적겁개치취향주요체현재홍양민족정신화사회공덕、장양개성、고무두지,소겁적개치취향체현위중리경의사상엄중、선양향악주의、망락색정엄고범람、도전사회공덕등,성위호련망세계중최불안정적인소지일.조성저사현상적주요원인시:부분엄고주화망참경영자편면추구이익최대화、중국전통개치관여서방개치관적충돌、망락경제적발전여법율법규상대체후적모순、행업규범적결실여기술감공적병경、종업인원결핍도덕소양여수음적주체의식퇴화등.
