外语研究
外語研究
외어연구
FOREIGN LANGUAGES RESEARCH
2013年
5期
17-23
,共7页
多模态隐喻%概念隐喻%存在链%事件结构%海飞丝%电视广告
多模態隱喻%概唸隱喻%存在鏈%事件結構%海飛絲%電視廣告
다모태은유%개념은유%존재련%사건결구%해비사%전시엄고
本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对21条海飞丝电视广告中的多模态隐喻进行分析,力图回答三个问题:1)海飞丝电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的?3)多模态隐喻有哪些显著特征?研究发现:第一,广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统；第二,广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现；第三,部分多模态隐喻表现出动态特征,起始状态与结束状态的不同；第四,部分多模态隐喻中始源域的呈现要早于目标域.
本研究基于認知語言學的概唸隱喻理論,對21條海飛絲電視廣告中的多模態隱喻進行分析,力圖迴答三箇問題:1)海飛絲電視廣告中存在哪些多模態隱喻?2)這些多模態隱喻是如何通過不同的模態呈現的?3)多模態隱喻有哪些顯著特徵?研究髮現:第一,廣告中齣現的多模態隱喻類屬兩大基本隱喻繫統——存在鏈隱喻繫統和事件結構隱喻繫統；第二,廣告中的圖像模態、語言模態與聲音模態共同配閤來完成多模態隱喻的呈現；第三,部分多模態隱喻錶現齣動態特徵,起始狀態與結束狀態的不同；第四,部分多模態隱喻中始源域的呈現要早于目標域.
본연구기우인지어언학적개념은유이론,대21조해비사전시엄고중적다모태은유진행분석,력도회답삼개문제:1)해비사전시엄고중존재나사다모태은유?2)저사다모태은유시여하통과불동적모태정현적?3)다모태은유유나사현저특정?연구발현:제일,엄고중출현적다모태은유류속량대기본은유계통——존재련은유계통화사건결구은유계통；제이,엄고중적도상모태、어언모태여성음모태공동배합래완성다모태은유적정현；제삼,부분다모태은유표현출동태특정,기시상태여결속상태적불동；제사,부분다모태은유중시원역적정현요조우목표역.
