西部广播电视
西部廣播電視
서부엄파전시
XIBU GUANBO DIANSHI
2013年
18期
11-12
,共2页
广告%发展%消费文化%社会文化%和谐
廣告%髮展%消費文化%社會文化%和諧
엄고%발전%소비문화%사회문화%화해
广告传播是一种综合性的信息传播活动,其不仅扮演了消费文化的意见领袖的角色,实现了对国家经济的“引擎”作用,还见证并促进了社会文化的传承与发展.另一方面,现代广告因对主流文化符号化的传播倾向,又可能导致权贵意识,拜金主义及享乐主义的盛行,无益于社会价值观念的健康发展.因此,有必要通过对受众加强媒介素养教育、大力发展公益广告,同时加快步伐推进广告批评理论的建立,在多管齐下的合力作用下,发展广告学才能与消费文化和社会文化和谐共存.
廣告傳播是一種綜閤性的信息傳播活動,其不僅扮縯瞭消費文化的意見領袖的角色,實現瞭對國傢經濟的“引擎”作用,還見證併促進瞭社會文化的傳承與髮展.另一方麵,現代廣告因對主流文化符號化的傳播傾嚮,又可能導緻權貴意識,拜金主義及享樂主義的盛行,無益于社會價值觀唸的健康髮展.因此,有必要通過對受衆加彊媒介素養教育、大力髮展公益廣告,同時加快步伐推進廣告批評理論的建立,在多管齊下的閤力作用下,髮展廣告學纔能與消費文化和社會文化和諧共存.
엄고전파시일충종합성적신식전파활동,기불부분연료소비문화적의견령수적각색,실현료대국가경제적“인경”작용,환견증병촉진료사회문화적전승여발전.령일방면,현대엄고인대주류문화부호화적전파경향,우가능도치권귀의식,배금주의급향악주의적성행,무익우사회개치관념적건강발전.인차,유필요통과대수음가강매개소양교육、대력발전공익엄고,동시가쾌보벌추진엄고비평이론적건립,재다관제하적합력작용하,발전엄고학재능여소비문화화사회문화화해공존.
