CAJ | 학술논문

随着消费社会的到来，我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中，广告起到了重要作用。追求品牌符号意义，赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值，向来是奢侈品和顶级品牌广告的专利。随着市场的发展，越来越多的大众品牌也开始追求产品的附加价值，在广告中追求品牌符号意义，在消费者心中占据位置。文章主要以大众产品（品牌）广告为例，探析大众品牌追求符号意义的现象以及符号意义生成机制。
수착소비사회적도래，아문대물질적소비전변성대부호적소비。재물질성위부호적과정중，엄고기도료중요작용。추구품패부호의의，부여산품신빈、사회지위혹자정감귀속등부가개치，향래시사치품화정급품패엄고적전리。수착시장적발전，월래월다적대음품패야개시추구산품적부가개치，재엄고중추구품패부호의의，재소비자심중점거위치。문장주요이대음산품（품패）엄고위례，탐석대음품패추구부호의의적현상이급부호의의생성궤제。