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신문지식
JOURNALISM KNOWLEDGE
2013年
11期
49-50
,共2页
微电影广告%传播效果%测评指标%目标受众
微電影廣告%傳播效果%測評指標%目標受衆
미전영엄고%전파효과%측평지표%목표수음
微电影广告传播效果的测评指标是一个有机的、沿着一定的时间和逻辑顺序展开的指标体系，必须结合目标受众的特征对广告发布渠道的选择、组合进行科学的设计，必须了解目标受众在广告媒介接触方面的相关状态，并且还要跟踪目标消费群在广告作品认知理解、观看广告作品中及之后的心理反应和反馈行为，对这些指标信息的采集贯穿广告活动的始终。
微電影廣告傳播效果的測評指標是一箇有機的、沿著一定的時間和邏輯順序展開的指標體繫，必鬚結閤目標受衆的特徵對廣告髮佈渠道的選擇、組閤進行科學的設計，必鬚瞭解目標受衆在廣告媒介接觸方麵的相關狀態，併且還要跟蹤目標消費群在廣告作品認知理解、觀看廣告作品中及之後的心理反應和反饋行為，對這些指標信息的採集貫穿廣告活動的始終。
미전영엄고전파효과적측평지표시일개유궤적、연착일정적시간화라집순서전개적지표체계，필수결합목표수음적특정대엄고발포거도적선택、조합진행과학적설계，필수료해목표수음재엄고매개접촉방면적상관상태，병차환요근종목표소비군재엄고작품인지리해、관간엄고작품중급지후적심리반응화반궤행위，대저사지표신식적채집관천엄고활동적시종。
