今传媒（学术版）
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금전매（학술판）
TODAY'S MASSMEDIA
2013年
12期
128-129
,共2页
品牌%品牌形象%品牌视觉形象%消费者购买行为
品牌%品牌形象%品牌視覺形象%消費者購買行為
품패%품패형상%품패시각형상%소비자구매행위
在品牌时代的今天，品牌已经开始成为消费者生活中重要的角色，品牌形象便成为为企业竞争的关键部分。在产品的品牌传播中，品牌视觉形象显得最为直接和有效，所以，作为企业，在建立和推广产品之前要为其量身定做彰显自身品牌的品牌视觉形象。品牌形象影响消费者的购买行为，这已是企业界充分的证明和认同的事实。一个成功的品牌形象的塑造过程中需要控制的部分有“企业形象”、“广告形象”、“顾客形象”和“品质形象”等。而本文要探讨的是从视觉角度来分析产品的品牌形象对消费者购买行为的影响。
在品牌時代的今天，品牌已經開始成為消費者生活中重要的角色，品牌形象便成為為企業競爭的關鍵部分。在產品的品牌傳播中，品牌視覺形象顯得最為直接和有效，所以，作為企業，在建立和推廣產品之前要為其量身定做彰顯自身品牌的品牌視覺形象。品牌形象影響消費者的購買行為，這已是企業界充分的證明和認同的事實。一箇成功的品牌形象的塑造過程中需要控製的部分有“企業形象”、“廣告形象”、“顧客形象”和“品質形象”等。而本文要探討的是從視覺角度來分析產品的品牌形象對消費者購買行為的影響。
재품패시대적금천，품패이경개시성위소비자생활중중요적각색，품패형상편성위위기업경쟁적관건부분。재산품적품패전파중，품패시각형상현득최위직접화유효，소이，작위기업，재건립화추엄산품지전요위기량신정주창현자신품패적품패시각형상。품패형상영향소비자적구매행위，저이시기업계충분적증명화인동적사실。일개성공적품패형상적소조과정중수요공제적부분유“기업형상”、“엄고형상”、“고객형상”화“품질형상”등。이본문요탐토적시종시각각도래분석산품적품패형상대소비자구매행위적영향。
