旅游论坛
旅遊論罈
여유론단
TOURISM FORUM
2013年
2期
67-71
,共5页
本底形象%实感形象%桂林
本底形象%實感形象%桂林
본저형상%실감형상%계림
依据相关形象理论,实证分析桂林国际旅游市场的本底形象、实地认知形象以及两者之间的互动关系.结果发现:桂林的国际旅游知名度高达84.8％,好评指数3.5;实地体验之后,入境旅游者对桂林“安全性”、“友善性”、“独特性”形象的评价指数分别为4.18、4.04和4.01,而对“神秘性”和“古朴性”形象评价一般;桂林旅游形象的刻板效应非常显著,本底形象与实地认知形象呈现较强的正向相关性.在人们对广告充满排斥心理的情况下,目的地应通过提升服务质量而在市场上树立良好的本底形象,这远比单纯地炒作“知名度”更有意义.
依據相關形象理論,實證分析桂林國際旅遊市場的本底形象、實地認知形象以及兩者之間的互動關繫.結果髮現:桂林的國際旅遊知名度高達84.8％,好評指數3.5;實地體驗之後,入境旅遊者對桂林“安全性”、“友善性”、“獨特性”形象的評價指數分彆為4.18、4.04和4.01,而對“神祕性”和“古樸性”形象評價一般;桂林旅遊形象的刻闆效應非常顯著,本底形象與實地認知形象呈現較彊的正嚮相關性.在人們對廣告充滿排斥心理的情況下,目的地應通過提升服務質量而在市場上樹立良好的本底形象,這遠比單純地炒作“知名度”更有意義.
의거상관형상이론,실증분석계림국제여유시장적본저형상、실지인지형상이급량자지간적호동관계.결과발현:계림적국제여유지명도고체84.8％,호평지수3.5;실지체험지후,입경여유자대계림“안전성”、“우선성”、“독특성”형상적평개지수분별위4.18、4.04화4.01,이대“신비성”화“고박성”형상평개일반;계림여유형상적각판효응비상현저,본저형상여실지인지형상정현교강적정향상관성.재인문대엄고충만배척심리적정황하,목적지응통과제승복무질량이재시장상수립량호적본저형상,저원비단순지초작“지명도”경유의의.
