蚌埠学院学报
蚌埠學院學報
방부학원학보
JOURNAL OF BENGBU COLLEGE
2013年
2期
62-67
,共6页
产品信号%外显偏好%内隐偏好
產品信號%外顯偏好%內隱偏好
산품신호%외현편호%내은편호
信号是制造商和销售商面对消费者逆向选择所采取的重要手段.通过了解消费者对产品信号及其水平的偏好程度,制造商和销售商才能有针对性地进行产品生产和销售活动.分别以选购品和便利品为研究对象,采用外显与内隐两种测量方法对消费者产品信号偏好进行测量,结果发现:消费者对选购品单一信号及信号组合的外显偏好与内隐偏好存在显著差异；消费者对便利品单一信号及信号组合的外显偏好与内隐偏好具有较好一致性.
信號是製造商和銷售商麵對消費者逆嚮選擇所採取的重要手段.通過瞭解消費者對產品信號及其水平的偏好程度,製造商和銷售商纔能有針對性地進行產品生產和銷售活動.分彆以選購品和便利品為研究對象,採用外顯與內隱兩種測量方法對消費者產品信號偏好進行測量,結果髮現:消費者對選購品單一信號及信號組閤的外顯偏好與內隱偏好存在顯著差異；消費者對便利品單一信號及信號組閤的外顯偏好與內隱偏好具有較好一緻性.
신호시제조상화소수상면대소비자역향선택소채취적중요수단.통과료해소비자대산품신호급기수평적편호정도,제조상화소수상재능유침대성지진행산품생산화소수활동.분별이선구품화편리품위연구대상,채용외현여내은량충측량방법대소비자산품신호편호진행측량,결과발현:소비자대선구품단일신호급신호조합적외현편호여내은편호존재현저차이；소비자대편리품단일신호급신호조합적외현편호여내은편호구유교호일치성.
