现代营销
現代營銷
현대영소
MODERN MARKETING
2013年
4期
14-15
,共2页
大学生%网络购物%影响因素
大學生%網絡購物%影響因素
대학생%망락구물%영향인소
借助接受模型（TAM）和SPSS18.0统计分析系统对影响大学生网络购物的因素进行了实证研究，因子分析得出五个影响大学生网络购物的因子：感知有用和易用，网购商品价格，网购服务质量，网购商品质量，网购安全性，各个因素同网络购物意向均呈显著正相关。不同个体属性的大学生在五个影响因素上存在差异。企业应根据大学生的网购趋势及个体属性及时调整营销策略。
藉助接受模型（TAM）和SPSS18.0統計分析繫統對影響大學生網絡購物的因素進行瞭實證研究，因子分析得齣五箇影響大學生網絡購物的因子：感知有用和易用，網購商品價格，網購服務質量，網購商品質量，網購安全性，各箇因素同網絡購物意嚮均呈顯著正相關。不同箇體屬性的大學生在五箇影響因素上存在差異。企業應根據大學生的網購趨勢及箇體屬性及時調整營銷策略。
차조접수모형（TAM）화SPSS18.0통계분석계통대영향대학생망락구물적인소진행료실증연구，인자분석득출오개영향대학생망락구물적인자：감지유용화역용，망구상품개격，망구복무질량，망구상품질량，망구안전성，각개인소동망락구물의향균정현저정상관。불동개체속성적대학생재오개영향인소상존재차이。기업응근거대학생적망구추세급개체속성급시조정영소책략。
