华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
EAST CHINA ECONOMIC MANAGEMENT
2013年
7期
132-138
,共7页
涂阳军%杨智%邢雪娜
塗暘軍%楊智%邢雪娜
도양군%양지%형설나
可持续性消费%态度%内隐态度%外显态度%购买意向
可持續性消費%態度%內隱態度%外顯態度%購買意嚮
가지속성소비%태도%내은태도%외현태도%구매의향
sustainable consumption%attitude%implicit attitude%explicit attitude%purchase intention
态度是影响可持续消费品购买意向的关键因素，但有关可持续产品态度与行为间不一致性的研究，往往忽略了与外显态度相对的内隐态度。文章纳入内隐态度并结合内外隐态度关系理论，系统考察了内外隐态度在环境友好型产品购买意向上的分离情形，并进一步分析了态度强度与情境变量在态度影响购买意向中的调节作用。结果发现：消费者在外显态度上表现出对环境友好型产品的偏好，但在内隐态度上却表现出对传统非环境友好型产品的偏好。态度强度只在外显态度影响购买意向中具有显著的正向调节作用，而情境变量只在内隐态度影响购买意向中具有显著的负向调节作用。
態度是影響可持續消費品購買意嚮的關鍵因素，但有關可持續產品態度與行為間不一緻性的研究，往往忽略瞭與外顯態度相對的內隱態度。文章納入內隱態度併結閤內外隱態度關繫理論，繫統攷察瞭內外隱態度在環境友好型產品購買意嚮上的分離情形，併進一步分析瞭態度彊度與情境變量在態度影響購買意嚮中的調節作用。結果髮現：消費者在外顯態度上錶現齣對環境友好型產品的偏好，但在內隱態度上卻錶現齣對傳統非環境友好型產品的偏好。態度彊度隻在外顯態度影響購買意嚮中具有顯著的正嚮調節作用，而情境變量隻在內隱態度影響購買意嚮中具有顯著的負嚮調節作用。
태도시영향가지속소비품구매의향적관건인소，단유관가지속산품태도여행위간불일치성적연구，왕왕홀략료여외현태도상대적내은태도。문장납입내은태도병결합내외은태도관계이론，계통고찰료내외은태도재배경우호형산품구매의향상적분리정형，병진일보분석료태도강도여정경변량재태도영향구매의향중적조절작용。결과발현：소비자재외현태도상표현출대배경우호형산품적편호，단재내은태도상각표현출대전통비배경우호형산품적편호。태도강도지재외현태도영향구매의향중구유현저적정향조절작용，이정경변량지재내은태도영향구매의향중구유현저적부향조절작용。
10.3969/j.issn.1007-5097.2013.07.028
