CAJ | 학술논문

当今影视产业蓬勃发展，在新媒体环境的影响下，传统媒介的传播模式已不能满足于整个行业的发展需求。为了不拘于传统的单一传播渠道，整合好网络宣传则成了当前决定收视率或票房的关键因素。在新兴媒介层出不穷的今天，在各种新兴媒介不断产生的今天，影视宣传开始向新媒介转移实为明智之举，也是大势所趋。尤其是新媒介本身的一些特性，使其在媒介宣传中具有较高的性价比。而能不断自己创造话题、产生话题，并使其得到更多关注的微博这一平台，就成了众相追逐的“肥肉”。
당금영시산업봉발발전，재신매체배경적영향하，전통매개적전파모식이불능만족우정개행업적발전수구。위료불구우전통적단일전파거도，정합호망락선전칙성료당전결정수시솔혹표방적관건인소。재신흥매개층출불궁적금천，재각충신흥매개불단산생적금천，영시선전개시향신매개전이실위명지지거，야시대세소추。우기시신매개본신적일사특성，사기재매개선전중구유교고적성개비。이능불단자기창조화제、산생화제，병사기득도경다관주적미박저일평태，취성료음상추축적“비육”。