CAJ | 학술논문

随着后工业社会的到来，经济形式与社会结构都发生划时代的转折，后现代主义开始蓬勃兴起。广告在后现代文化的影响下，告别了现代广告的“以物为本”，表现出自己独有的特征。与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本文主要结合后现代广告的典型案例，阐述了后现代广告的创意主题、表现形式及如何有效传播。
수착후공업사회적도래，경제형식여사회결구도발생화시대적전절，후현대주의개시봉발흥기。엄고재후현대문화적영향하，고별료현대엄고적“이물위본”，표현출자기독유적특정。여차상대응，엄고전파야발생료참신적변화，행성료후현대엄고전파신형식。본문주요결합후현대엄고적전형안례，천술료후현대엄고적창의주제、표현형식급여하유효전파。