CAJ | 학술논문

品牌已成为企业制胜的法宝，成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像“苹果”品牌那样产生巨大的魅力，然而品牌的塑造不是简单易行的事情，也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造，需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手，积极推动品牌理念体系的建立，实现品牌管理制度化、规范化和统一化，实现资源、业务和产品向品牌聚焦，实现品牌的有序、有效、有力地传播，不断推动品牌价值的提升，从而打造企业全新竞争力。
품패이성위기업제성적법보，성위료기업신적경쟁력。기업도희망자기적산품상“평과”품패나양산생거대적매력，연이품패적소조불시간단역행적사정，야불단단시주시장선전적사정。기업품패적소조，수요종품패전략、품패운영、품패전파삼개방면동시착수，적겁추동품패이념체계적건립，실현품패관리제도화、규범화화통일화，실현자원、업무화산품향품패취초，실현품패적유서、유효、유력지전파，불단추동품패개치적제승，종이타조기업전신경쟁력。