现代商贸工业
現代商貿工業
현대상무공업
MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY
2013年
6期
16-19
,共4页
三网融合%使用意向%影响因素
三網融閤%使用意嚮%影響因素
삼망융합%사용의향%영향인소
为了研究消费者对三网融合应用服务的使用意向,根据三网融合应用服务的特点,基于技术接受模型和计划行为理论的整合,引入感知风险,构建了三网融合应用服务消费者使用意向模型.通过对重庆市消费者的调查,采用LISREL8.7建立结构方程模型并进行检验,探讨了影响消费者对其使用意向的关键因素.结果表明:感知易用对使用三网融合应用服务态度影响最大,其次是感知有用和感知风险,并通过使用态度最终影响使用意向.感知行为控制对消费者使用三网融合应用服务意向影响最大,其次是使用态度和主观规范.最后根据研究结果对我国三网融合应用服务发展提出管理启示与建议.
為瞭研究消費者對三網融閤應用服務的使用意嚮,根據三網融閤應用服務的特點,基于技術接受模型和計劃行為理論的整閤,引入感知風險,構建瞭三網融閤應用服務消費者使用意嚮模型.通過對重慶市消費者的調查,採用LISREL8.7建立結構方程模型併進行檢驗,探討瞭影響消費者對其使用意嚮的關鍵因素.結果錶明:感知易用對使用三網融閤應用服務態度影響最大,其次是感知有用和感知風險,併通過使用態度最終影響使用意嚮.感知行為控製對消費者使用三網融閤應用服務意嚮影響最大,其次是使用態度和主觀規範.最後根據研究結果對我國三網融閤應用服務髮展提齣管理啟示與建議.
위료연구소비자대삼망융합응용복무적사용의향,근거삼망융합응용복무적특점,기우기술접수모형화계화행위이론적정합,인입감지풍험,구건료삼망융합응용복무소비자사용의향모형.통과대중경시소비자적조사,채용LISREL8.7건립결구방정모형병진행검험,탐토료영향소비자대기사용의향적관건인소.결과표명:감지역용대사용삼망융합응용복무태도영향최대,기차시감지유용화감지풍험,병통과사용태도최종영향사용의향.감지행위공제대소비자사용삼망융합응용복무의향영향최대,기차시사용태도화주관규범.최후근거연구결과대아국삼망융합응용복무발전제출관리계시여건의.
