武汉科技大学学报(社会科学版)
武漢科技大學學報(社會科學版)
무한과기대학학보(사회과학판)
JOURNAL OF WUHAN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2013年
4期
422-425
,共4页
行为经济学%非理性购买%前景理论%心理账户
行為經濟學%非理性購買%前景理論%心理賬戶
행위경제학%비이성구매%전경이론%심리장호
非理性购买行为现象非常普遍,但关于非理性购买决策的定义目前并没有一个统一的说法。行为经济学是一门介于经济学和心理学之间的边缘科学,它从心理学的角度揭示了人类非理性决策的现实,对规范经济学的“经济人”假设提出了挑战,动摇了效用最大化公理,它用实验方法证明现实生活中的人如何做出经济决策,使经济学恢复它本来的面目。基于规范经济学和行为经济学中关于“人性”假说的对比研究,发现非理性购买决策是指人们在购买过程中依靠直觉或情感、违反效用最大化、偏好不一致和非完全自利的判断与选择行为。
非理性購買行為現象非常普遍,但關于非理性購買決策的定義目前併沒有一箇統一的說法。行為經濟學是一門介于經濟學和心理學之間的邊緣科學,它從心理學的角度揭示瞭人類非理性決策的現實,對規範經濟學的“經濟人”假設提齣瞭挑戰,動搖瞭效用最大化公理,它用實驗方法證明現實生活中的人如何做齣經濟決策,使經濟學恢複它本來的麵目。基于規範經濟學和行為經濟學中關于“人性”假說的對比研究,髮現非理性購買決策是指人們在購買過程中依靠直覺或情感、違反效用最大化、偏好不一緻和非完全自利的判斷與選擇行為。
비이성구매행위현상비상보편,단관우비이성구매결책적정의목전병몰유일개통일적설법。행위경제학시일문개우경제학화심이학지간적변연과학,타종심이학적각도게시료인류비이성결책적현실,대규범경제학적“경제인”가설제출료도전,동요료효용최대화공리,타용실험방법증명현실생활중적인여하주출경제결책,사경제학회복타본래적면목。기우규범경제학화행위경제학중관우“인성”가설적대비연구,발현비이성구매결책시지인문재구매과정중의고직각혹정감、위반효용최대화、편호불일치화비완전자리적판단여선택행위。