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DAJIANG WEEKLY
2013年
8期
12
,共1页
首因效应%加多宝%品牌再造
首因效應%加多寶%品牌再造
수인효응%가다보%품패재조
传播心理学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择.加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图进行品牌重塑.本文将具体分析加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造.
傳播心理學中的首因效應指的是一種先入為主的優先效應,在市場活動中這種優先效應影響消費者的品牌選擇.加多寶涼茶更換商標後,為瞭剋服“王老吉”這一品牌的首因效應,從輿論、渠道、廣告和活動各箇方麵進行整閤營銷,試圖進行品牌重塑.本文將具體分析加多寶集糰如何運用多種營銷手段進行品牌再造.
전파심이학중적수인효응지적시일충선입위주적우선효응,재시장활동중저충우선효응영향소비자적품패선택.가다보량다경환상표후,위료극복“왕로길”저일품패적수인효응,종여론、거도、엄고화활동각개방면진행정합영소,시도진행품패중소.본문장구체분석가다보집단여하운용다충영소수단진행품패재조.
