商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
BUSINESS ECONOMICS AND ADMINISTRATION
2014年
4期
5-15
,共11页
电商化转型零售商%双渠道品牌形象%实体品牌形象%网络品牌形象%品牌权益
電商化轉型零售商%雙渠道品牌形象%實體品牌形象%網絡品牌形象%品牌權益
전상화전형령수상%쌍거도품패형상%실체품패형상%망락품패형상%품패권익
网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势.文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其“实体-网络”双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其“双渠道品牌形象——品牌权益”驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析.研究发现:电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响(即支撑效应),价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响(即提升效应),价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响(即提升效应),供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱.
網絡零售彊烈遲擊下的國內傳統零售業麵臨行業生存危機,電商化轉型已經成為行業的必然髮展趨勢.文章通過界定電商化轉型零售商及其品牌形象、品牌權益的概唸,提齣其“實體-網絡”雙渠道品牌形象結構的概唸模型,併進一步構建其“雙渠道品牌形象——品牌權益”驅動機製模型,以結構方程結閤信度分析、效度分析等方法進行瞭實證分析.研究髮現:電商化轉型零售商的實體品牌形象各維度變量對網絡品牌形象的對應維度變量都具有非常彊的直接積極影響(即支撐效應),價值維度、價格維度、供應維度的支撐效應由彊至弱;實體品牌形象各維度變量對品牌權益產生明顯的總積極影響(即提升效應),價格維度、價值維度、供應維度的提升效應由彊至弱,但供應維度無直接影響;網絡性品牌形象各維度變量對品牌權益產生明顯的直接積極影響(即提升效應),供應維度、價格維度、價值維度的提升效應由彊至弱.
망락령수강렬충격하적국내전통령수업면림행업생존위궤,전상화전형이경성위행업적필연발전추세.문장통과계정전상화전형령수상급기품패형상、품패권익적개념,제출기“실체-망락”쌍거도품패형상결구적개념모형,병진일보구건기“쌍거도품패형상——품패권익”구동궤제모형,이결구방정결합신도분석、효도분석등방법진행료실증분석.연구발현:전상화전형령수상적실체품패형상각유도변량대망락품패형상적대응유도변량도구유비상강적직접적겁영향(즉지탱효응),개치유도、개격유도、공응유도적지탱효응유강지약;실체품패형상각유도변량대품패권익산생명현적총적겁영향(즉제승효응),개격유도、개치유도、공응유도적제승효응유강지약,단공응유도무직접영향;망락성품패형상각유도변량대품패권익산생명현적직접적겁영향(즉제승효응),공응유도、개격유도、개치유도적제승효응유강지약.
