新余学院学报
新餘學院學報
신여학원학보
JOURNAL OF XINYU COLLEGE
2013年
3期
25-27
,共3页
平面广告%关联理论%多模态隐喻
平麵廣告%關聯理論%多模態隱喻
평면엄고%관련이론%다모태은유
平面广告是图像和文字两种视觉符号相结合的一种多模态语篇,依赖于图像、文字等静态手段,诉诸读者的感知能力隐喻性地传达广告意图.关联原则在广告的多模态隐喻的解读过程中发挥着至关重要的作用,那就是广告通过图像、文字以多模态隐喻的形式呈现,寻求广告信息和读者认知的最佳关联,促使读者自发寻求多模态隐喻的最佳解释,从而理解广告意图.
平麵廣告是圖像和文字兩種視覺符號相結閤的一種多模態語篇,依賴于圖像、文字等靜態手段,訴諸讀者的感知能力隱喻性地傳達廣告意圖.關聯原則在廣告的多模態隱喻的解讀過程中髮揮著至關重要的作用,那就是廣告通過圖像、文字以多模態隱喻的形式呈現,尋求廣告信息和讀者認知的最佳關聯,促使讀者自髮尋求多模態隱喻的最佳解釋,從而理解廣告意圖.
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