北京理工大学学报（社会科学版）
北京理工大學學報（社會科學版）
북경리공대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING INSTITUTE OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2013年
4期
42-47
,共6页
动态营销能力%能力结构%路径关系%扎根理论
動態營銷能力%能力結構%路徑關繫%扎根理論
동태영소능력%능력결구%로경관계%찰근이론
运用扎根理论方法,在中国市场环境和营销实践背景下,通过开放编码、主轴编码和选择性编码和模型构建,对于动态营销能力的构成要素及其相互关系进行质性分析.研究结果表明,动态营销能力涵盖市场感知、市场知识吸收、渠道联盟、顾客联结、市场创新、品牌价值提升和响应顾客能力七个维度,构建了动态营销能力结构体系及其路径关系模型,并进一步揭示了各个能力的作用机理,动态营销能力的维度彼此相互关联,通过知识创造、资源联合与整合以及资源释放过程共同影响企业的绩效与可持续竞争优势.
運用扎根理論方法,在中國市場環境和營銷實踐揹景下,通過開放編碼、主軸編碼和選擇性編碼和模型構建,對于動態營銷能力的構成要素及其相互關繫進行質性分析.研究結果錶明,動態營銷能力涵蓋市場感知、市場知識吸收、渠道聯盟、顧客聯結、市場創新、品牌價值提升和響應顧客能力七箇維度,構建瞭動態營銷能力結構體繫及其路徑關繫模型,併進一步揭示瞭各箇能力的作用機理,動態營銷能力的維度彼此相互關聯,通過知識創造、資源聯閤與整閤以及資源釋放過程共同影響企業的績效與可持續競爭優勢.
운용찰근이론방법,재중국시장배경화영소실천배경하,통과개방편마、주축편마화선택성편마화모형구건,대우동태영소능력적구성요소급기상호관계진행질성분석.연구결과표명,동태영소능력함개시장감지、시장지식흡수、거도련맹、고객련결、시장창신、품패개치제승화향응고객능력칠개유도,구건료동태영소능력결구체계급기로경관계모형,병진일보게시료각개능력적작용궤리,동태영소능력적유도피차상호관련,통과지식창조、자원연합여정합이급자원석방과정공동영향기업적적효여가지속경쟁우세.
