中国地质大学学报（社会科学版）
中國地質大學學報（社會科學版）
중국지질대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF CHINA UNIVERSITY OF GEOSCIENCES(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
4期
127-133
,共7页
网络游戏%社群营销%伦理反思%魔兽世界
網絡遊戲%社群營銷%倫理反思%魔獸世界
망락유희%사군영소%윤리반사%마수세계
本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略.包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同,塑造社群文化.上述策略有助于经营者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥竞争性产品,但也具有一定的伦理风险.如何在这两者之间寻求平衡,是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题.
本文以《魔獸世界》為例,概括齣網絡遊戲社群營銷的一些主要策略.包括:通過迴應和滿足成員的分衆化需求,推動社群融入;通過挖掘覈心成員併髮揮其在社群關繫網絡中的關鍵節點作用,促進社群成長;通過線上線下的持續互動,維持社群粘性以及通過符號元素的運用和引導成員價值觀趨同,塑造社群文化.上述策略有助于經營者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥競爭性產品,但也具有一定的倫理風險.如何在這兩者之間尋求平衡,是今後網絡遊戲社群營銷必鬚要攷慮的問題.
본문이《마수세계》위례,개괄출망락유희사군영소적일사주요책략.포괄:통과회응화만족성원적분음화수구,추동사군융입;통과알굴핵심성원병발휘기재사군관계망락중적관건절점작용,촉진사군성장;통과선상선하적지속호동,유지사군점성이급통과부호원소적운용화인도성원개치관추동,소조사군문화.상술책략유조우경영자소조품패형상、응취사군화배척경쟁성산품,단야구유일정적윤리풍험.여하재저량자지간심구평형,시금후망락유희사군영소필수요고필적문제.
