科学决策
科學決策
과학결책
DECISION MAKING MAGAZINE
2014年
4期
16-28
,共13页
文化价值观%礼物馈赠%关系%面子
文化價值觀%禮物饋贈%關繫%麵子
문화개치관%례물궤증%관계%면자
我国是一个讲究礼尚往来的国家,礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间.但目前学界对我国礼品消费行为的研究还很缺乏,文章分析了“礼”、“人情”、“面子”、“报”、“关系”等这些独特的本土文化价值观对礼物馈赠行为的影响,提出了一个礼物馈赠的研究模型,实证研究的结果表明:关系对中国人的礼物馈赠行为有最大的影响力,维护和拓展关系网是礼物馈赠行为的最大驱动力,同时面子也是支配中国人礼物馈赠行为的重要心理因素.
我國是一箇講究禮尚往來的國傢,禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間.但目前學界對我國禮品消費行為的研究還很缺乏,文章分析瞭“禮”、“人情”、“麵子”、“報”、“關繫”等這些獨特的本土文化價值觀對禮物饋贈行為的影響,提齣瞭一箇禮物饋贈的研究模型,實證研究的結果錶明:關繫對中國人的禮物饋贈行為有最大的影響力,維護和拓展關繫網是禮物饋贈行為的最大驅動力,同時麵子也是支配中國人禮物饋贈行為的重要心理因素.
아국시일개강구례상왕래적국가,례품시장유착거대적시장용량화증장공간.단목전학계대아국례품소비행위적연구환흔결핍,문장분석료“례”、“인정”、“면자”、“보”、“관계”등저사독특적본토문화개치관대례물궤증행위적영향,제출료일개례물궤증적연구모형,실증연구적결과표명:관계대중국인적례물궤증행위유최대적영향력,유호화탁전관계망시례물궤증행위적최대구동력,동시면자야시지배중국인례물궤증행위적중요심리인소.
