现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2013年
31期
73-75
,共3页
目的地%联合市场营销%博弈论
目的地%聯閤市場營銷%博弈論
목적지%연합시장영소%박혁론
“十一五”期间目的地间联合市场营销方兴未艾,《中国旅游业十二发展规划纲要》又明确指出“区域旅游合作将逐步走向成熟”.在传统微观经济学看来,目的地彼此互为竞争对手,存在竞争关系.在博弈论看来,目的地不仅存在竞争关系,更存在合作关系,且“合”则两利,“争”则俱伤.本文从博弈论角度解释了目的地联合市场营销行为出现的原因,并指出为避免出现“联”而不“合”的尴尬局面,目的地在缔结营销联盟之初就应设计好相应的惩罚机制.
“十一五”期間目的地間聯閤市場營銷方興未艾,《中國旅遊業十二髮展規劃綱要》又明確指齣“區域旅遊閤作將逐步走嚮成熟”.在傳統微觀經濟學看來,目的地彼此互為競爭對手,存在競爭關繫.在博弈論看來,目的地不僅存在競爭關繫,更存在閤作關繫,且“閤”則兩利,“爭”則俱傷.本文從博弈論角度解釋瞭目的地聯閤市場營銷行為齣現的原因,併指齣為避免齣現“聯”而不“閤”的尷尬跼麵,目的地在締結營銷聯盟之初就應設計好相應的懲罰機製.
“십일오”기간목적지간연합시장영소방흥미애,《중국여유업십이발전규화강요》우명학지출“구역여유합작장축보주향성숙”.재전통미관경제학간래,목적지피차호위경쟁대수,존재경쟁관계.재박혁론간래,목적지불부존재경쟁관계,경존재합작관계,차“합”칙량리,“쟁”칙구상.본문종박혁론각도해석료목적지연합시장영소행위출현적원인,병지출위피면출현“련”이불“합”적감개국면,목적지재체결영소련맹지초취응설계호상응적징벌궤제.
