CAJ | 학술논문

为了打动人心，感染受众，促销产品，广告人不仅在创意上狠下功夫，而且在语言上也往往绞尽脑汁，其结果是各种修辞手段在广告中广为运用。隐喻是生动形象、广为运用、素来为人们所青睐的艺术修辞格。隐喻在广告语言中运用最为频繁，创造生动的意境，发挥巨大的功能，大大有助于促使广告走向成功。本文首先探讨隐喻辞格的研究现状，然后探究隐喻辞格在广告中的运用与功能。
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