中国传媒科技
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중국전매과기
SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
2013年
4期
18-20
,共3页
媒介%媒介生态%电视广告%县级电视广告
媒介%媒介生態%電視廣告%縣級電視廣告
매개%매개생태%전시엄고%현급전시엄고
目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈.在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题.县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻.如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题.本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策.
目前,我國媒介技術和網絡信息技術飛速髮展,新興媒介層齣不窮,媒介之間的競爭也日益激烈.在這樣的大揹景下,電視廣告如何抓住機遇、迎接挑戰,是各箇電視檯應該深入思攷的重要問題.縣級電視檯由于傳播範圍小、傳播內容跼限等,受到的挑戰更為嚴峻.如何在短時間內壯大縣級檯的實力,併讓縣級電視廣告站穩腳跟,是值得我們研究的問題.本文首先概述瞭媒介生態理論,然後闡釋瞭電視廣告與媒介生態之間的關繫,其次分析瞭縣級電視檯廣告播齣中存在的問題,最後為縣級電視廣告的健康髮展和創新提齣瞭建議和對策.
목전,아국매개기술화망락신식기술비속발전,신흥매개층출불궁,매개지간적경쟁야일익격렬.재저양적대배경하,전시엄고여하조주궤우、영접도전,시각개전시태응해심입사고적중요문제.현급전시태유우전파범위소、전파내용국한등,수도적도전경위엄준.여하재단시간내장대현급태적실력,병양현급전시엄고참은각근,시치득아문연구적문제.본문수선개술료매개생태이론,연후천석료전시엄고여매개생태지간적관계,기차분석료현급전시태엄고파출중존재적문제,최후위현급전시엄고적건강발전화창신제출료건의화대책.
