中国传媒科技
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중국전매과기
SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
2013年
8期
105-106
,共2页
数字电视%付费频道%5P理论%运营
數字電視%付費頻道%5P理論%運營
수자전시%부비빈도%5P이론%운영
我国数字电视付费频道自推行以来受到了高调的行政推动和学术反应,而与此同时,也存在着一系列的运营问题和尴尬.基于麦肯锡的“4P”营销理论,并根据我国特殊国情,增加考察政策性因素对付费频道的重要影响,即从节目产品、价格、渠道、促销及政策5P方面探索我国数字付费电视的运营途径,以期推动我国数字电视付费频道的健康发展.
我國數字電視付費頻道自推行以來受到瞭高調的行政推動和學術反應,而與此同時,也存在著一繫列的運營問題和尷尬.基于麥肯錫的“4P”營銷理論,併根據我國特殊國情,增加攷察政策性因素對付費頻道的重要影響,即從節目產品、價格、渠道、促銷及政策5P方麵探索我國數字付費電視的運營途徑,以期推動我國數字電視付費頻道的健康髮展.
아국수자전시부비빈도자추행이래수도료고조적행정추동화학술반응,이여차동시,야존재착일계렬적운영문제화감개.기우맥긍석적“4P”영소이론,병근거아국특수국정,증가고찰정책성인소대부비빈도적중요영향,즉종절목산품、개격、거도、촉소급정책5P방면탐색아국수자부비전시적운영도경,이기추동아국수자전시부비빈도적건강발전.
