深圳职业技术学院学报
深圳職業技術學院學報
심수직업기술학원학보
JOURNAL OF SHENZHEN POLYTECNIC
2014年
2期
21-27
,共7页
网络团购%需求外部性%价格认知%信任%参与意愿%实证研究
網絡糰購%需求外部性%價格認知%信任%參與意願%實證研究
망락단구%수구외부성%개격인지%신임%삼여의원%실증연구
网络团购经营中的一个热点问题是如何提高消费者的参与意愿,有效进行需求聚集.本文即基于这一问题,通过对需求外部性、价格、信任等因素的探讨,分析影响消费者参与网络团购的主要原因,在此基础上提出了消费者网络团购参与意愿影响因素的理论模型并进行实证研究.研究结果发现,价格认知是消费者参与网络团购最重要的影响因素,同时需求外部性和信任对消费者的团购意愿也有相当程度的影响,在此基础上为网络团购经营提出了营销方面的建议.
網絡糰購經營中的一箇熱點問題是如何提高消費者的參與意願,有效進行需求聚集.本文即基于這一問題,通過對需求外部性、價格、信任等因素的探討,分析影響消費者參與網絡糰購的主要原因,在此基礎上提齣瞭消費者網絡糰購參與意願影響因素的理論模型併進行實證研究.研究結果髮現,價格認知是消費者參與網絡糰購最重要的影響因素,同時需求外部性和信任對消費者的糰購意願也有相噹程度的影響,在此基礎上為網絡糰購經營提齣瞭營銷方麵的建議.
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