科技促进发展
科技促進髮展
과기촉진발전
SCIENCE&TECHNOLOGY FOR DEVELOPMENT
2013年
2期
102-110
,共9页
个体特质%风险厌恶%记忆结构%先验知识%隐性
箇體特質%風險厭噁%記憶結構%先驗知識%隱性
개체특질%풍험염악%기억결구%선험지식%은성
网络信息搜索过程中存在大量的渠道“跳跃行为”,运营商与销售商都迫切希望了解与解读网络消费者最终决策信息的来源渠道.此研究应用Multinomial Logit模型探讨在消费者内在特质作用下网络搜索渠道的选择策略.该文贡献有三:首先,提出的网络世界中没有传统信息经济学关注的外在“地理学距离成本”,决定网络搜索行为的直接与重要因素是消费者的内在特质；其次,与以往研究不同,将消费者内在特质区分为隐性因素(风险厌恶、先验知识与记忆结构)与显性因素(年龄、收入),并以网络搜索工具的形式区分三种搜索渠道的典型环境,因而对网络搜索的解释更贴近网购者所面对的真实环境；再者,为解决搜索目的与搜索环境的匹配问题,将研究范围严格限定在消费者决策阶段,为商业实践与理论研究提供清晰的经验证据.
網絡信息搜索過程中存在大量的渠道“跳躍行為”,運營商與銷售商都迫切希望瞭解與解讀網絡消費者最終決策信息的來源渠道.此研究應用Multinomial Logit模型探討在消費者內在特質作用下網絡搜索渠道的選擇策略.該文貢獻有三:首先,提齣的網絡世界中沒有傳統信息經濟學關註的外在“地理學距離成本”,決定網絡搜索行為的直接與重要因素是消費者的內在特質；其次,與以往研究不同,將消費者內在特質區分為隱性因素(風險厭噁、先驗知識與記憶結構)與顯性因素(年齡、收入),併以網絡搜索工具的形式區分三種搜索渠道的典型環境,因而對網絡搜索的解釋更貼近網購者所麵對的真實環境；再者,為解決搜索目的與搜索環境的匹配問題,將研究範圍嚴格限定在消費者決策階段,為商業實踐與理論研究提供清晰的經驗證據.
망락신식수색과정중존재대량적거도“도약행위”,운영상여소수상도박절희망료해여해독망락소비자최종결책신식적래원거도.차연구응용Multinomial Logit모형탐토재소비자내재특질작용하망락수색거도적선택책략.해문공헌유삼:수선,제출적망락세계중몰유전통신식경제학관주적외재“지이학거리성본”,결정망락수색행위적직접여중요인소시소비자적내재특질；기차,여이왕연구불동,장소비자내재특질구분위은성인소(풍험염악、선험지식여기억결구)여현성인소(년령、수입),병이망락수색공구적형식구분삼충수색거도적전형배경,인이대망락수색적해석경첩근망구자소면대적진실배경；재자,위해결수색목적여수색배경적필배문제,장연구범위엄격한정재소비자결책계단,위상업실천여이론연구제공청석적경험증거.
