中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2010年
2期
19-20
,共2页
信息不对称%交易成本%品牌策略
信息不對稱%交易成本%品牌策略
신식불대칭%교역성본%품패책략
市场中信息不对称是普遍存在的.由于消费者的有限理性及受搜索成本的制约在信息的拥有上处于劣势地位.因此,消费者在没有足够可以信赖的信息下,会对企业的产品产生怀疑从而减少购买.品牌作为一种信息的载体,它将产品的信息传达给消费者,使市场信息透明化、信息对称化.企业可以通过品牌策略树立良好的品牌形象,降低市场中信息不对称程度、减少消费者的交易成本.增强消费者的购买信心.
市場中信息不對稱是普遍存在的.由于消費者的有限理性及受搜索成本的製約在信息的擁有上處于劣勢地位.因此,消費者在沒有足夠可以信賴的信息下,會對企業的產品產生懷疑從而減少購買.品牌作為一種信息的載體,它將產品的信息傳達給消費者,使市場信息透明化、信息對稱化.企業可以通過品牌策略樹立良好的品牌形象,降低市場中信息不對稱程度、減少消費者的交易成本.增彊消費者的購買信心.
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