中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2012年
30期
34-36
,共3页
公司品牌%市场%战略
公司品牌%市場%戰略
공사품패%시장%전략
顾客是一个庞大而复杂的群体,其消费心理、购买习惯、收入水平等都存在很大的差别,不同消费者和用户对同一类产品的消费需求和消费行为也存在着很大的差别,任何一个企业都无法满足整体市场的全部需求.因此,目标市场营销战略就显得至关重要.目标发展战略即STP战略,包括:细分市场(Segmenting),选择目标市场(Targeting),产品定位(Positing).本文以东湖百货有限公司的STP战略选择为例,探讨东湖公司如何应对品牌竞争,并以此探讨STP战略的实证应用.
顧客是一箇龐大而複雜的群體,其消費心理、購買習慣、收入水平等都存在很大的差彆,不同消費者和用戶對同一類產品的消費需求和消費行為也存在著很大的差彆,任何一箇企業都無法滿足整體市場的全部需求.因此,目標市場營銷戰略就顯得至關重要.目標髮展戰略即STP戰略,包括:細分市場(Segmenting),選擇目標市場(Targeting),產品定位(Positing).本文以東湖百貨有限公司的STP戰略選擇為例,探討東湖公司如何應對品牌競爭,併以此探討STP戰略的實證應用.
고객시일개방대이복잡적군체,기소비심리、구매습관、수입수평등도존재흔대적차별,불동소비자화용호대동일류산품적소비수구화소비행위야존재착흔대적차별,임하일개기업도무법만족정체시장적전부수구.인차,목표시장영소전략취현득지관중요.목표발전전략즉STP전략,포괄:세분시장(Segmenting),선택목표시장(Targeting),산품정위(Positing).본문이동호백화유한공사적STP전략선택위례,탐토동호공사여하응대품패경쟁,병이차탐토STP전략적실증응용.
