江苏农业科学
江囌農業科學
강소농업과학
JIANGSU AGRICULTURAL SCIENCES
2013年
2期
414-416
,共3页
农产品%区域品牌%属性%决策
農產品%區域品牌%屬性%決策
농산품%구역품패%속성%결책
关于农产品区域品牌的研究虽然已有近10年的时间,但是依然存在概念属性研究不足和理论框架建设滞后两大问题.通过对品牌起源、学科定义和观点分歧的研判,指出农产品区域品牌的双重属性:作为一般品牌所具有的共性和作为特殊品牌所具有的个性——公共性,重新界定了农产品区域品牌的概念；同时提出了创建农产品区域品牌所经历的决策过程:品牌定位决策—品牌选择决策—品牌成长决策.希望通过对农产品区域品牌进行属性研判以正本清源,确立理论研究的逻辑起点；导入“品牌定位—品牌选择—品牌成长”这一品牌决策模式,实现纲举目张,推动农产品区域品牌理论框架的建立.
關于農產品區域品牌的研究雖然已有近10年的時間,但是依然存在概唸屬性研究不足和理論框架建設滯後兩大問題.通過對品牌起源、學科定義和觀點分歧的研判,指齣農產品區域品牌的雙重屬性:作為一般品牌所具有的共性和作為特殊品牌所具有的箇性——公共性,重新界定瞭農產品區域品牌的概唸；同時提齣瞭創建農產品區域品牌所經歷的決策過程:品牌定位決策—品牌選擇決策—品牌成長決策.希望通過對農產品區域品牌進行屬性研判以正本清源,確立理論研究的邏輯起點；導入“品牌定位—品牌選擇—品牌成長”這一品牌決策模式,實現綱舉目張,推動農產品區域品牌理論框架的建立.
관우농산품구역품패적연구수연이유근10년적시간,단시의연존재개념속성연구불족화이론광가건설체후량대문제.통과대품패기원、학과정의화관점분기적연판,지출농산품구역품패적쌍중속성:작위일반품패소구유적공성화작위특수품패소구유적개성——공공성,중신계정료농산품구역품패적개념；동시제출료창건농산품구역품패소경력적결책과정:품패정위결책—품패선택결책—품패성장결책.희망통과대농산품구역품패진행속성연판이정본청원,학립이론연구적라집기점；도입“품패정위—품패선택—품패성장”저일품패결책모식,실현강거목장,추동농산품구역품패이론광가적건립.
