湖南大众传媒职业技术学院学报
湖南大衆傳媒職業技術學院學報
호남대음전매직업기술학원학보
JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE
2013年
2期
30-33
,共4页
电视公益节目%说服性%互动%创新
電視公益節目%說服性%互動%創新
전시공익절목%설복성%호동%창신
电视公益节目是电视机构在满足事业属性要求前提下,在实现产业功能的过程中,承担社会责任的一种公益性营销传播行为.它是电视机构在事业属性、产业功能、社会责任中,寻求交集之后的一种电视产品.这类强调公益的创新节目,一定程度上,将满足政治要求、社会需求以及媒体自身的产业诉求.但在这种新的节目类型中,社会公益与经济效益,孰重孰轻,谁主谁次,情况较为复杂；社会公益与经济效益,能否完美结合,开创多方诉求共赢局面也是个问题.通过对湖南卫视《天声一队》的传播策略进行分析和研究,以期为电视公益节目的成熟与发展提供借鉴与思考.
電視公益節目是電視機構在滿足事業屬性要求前提下,在實現產業功能的過程中,承擔社會責任的一種公益性營銷傳播行為.它是電視機構在事業屬性、產業功能、社會責任中,尋求交集之後的一種電視產品.這類彊調公益的創新節目,一定程度上,將滿足政治要求、社會需求以及媒體自身的產業訴求.但在這種新的節目類型中,社會公益與經濟效益,孰重孰輕,誰主誰次,情況較為複雜；社會公益與經濟效益,能否完美結閤,開創多方訴求共贏跼麵也是箇問題.通過對湖南衛視《天聲一隊》的傳播策略進行分析和研究,以期為電視公益節目的成熟與髮展提供藉鑒與思攷.
전시공익절목시전시궤구재만족사업속성요구전제하,재실현산업공능적과정중,승담사회책임적일충공익성영소전파행위.타시전시궤구재사업속성、산업공능、사회책임중,심구교집지후적일충전시산품.저류강조공익적창신절목,일정정도상,장만족정치요구、사회수구이급매체자신적산업소구.단재저충신적절목류형중,사회공익여경제효익,숙중숙경,수주수차,정황교위복잡；사회공익여경제효익,능부완미결합,개창다방소구공영국면야시개문제.통과대호남위시《천성일대》적전파책략진행분석화연구,이기위전시공익절목적성숙여발전제공차감여사고.
