丝绸
絲綢
사주
SILK
2013年
2期
42-47
,共6页
爱马仕%年题%品牌%营销手段
愛馬仕%年題%品牌%營銷手段
애마사%년제%품패%영소수단
Hermès%yearly theme%brand%marketing methods
针对法国爱马仕品牌成功的营销手段——年题,通过对年题订立的背景、推广的方式、对品牌提升的作用、设立的因素等研究,得出爱马仕成功品牌营销带给人们的启示:品牌要有自己独特的个性,品牌的推广活动要准确锁定自己的目标客户群,品牌的风格与定位在于不懈的坚持.同时认为年题的制定不是一蹴而就的事情,也不是对所有品牌都适用,必须注意品牌文化的建设、积累和沉淀,而且在借鉴成功品牌文化和营销手段的同时,要注重自己品牌文化的起源和创建,需要有自己的历史和创新.
針對法國愛馬仕品牌成功的營銷手段——年題,通過對年題訂立的揹景、推廣的方式、對品牌提升的作用、設立的因素等研究,得齣愛馬仕成功品牌營銷帶給人們的啟示:品牌要有自己獨特的箇性,品牌的推廣活動要準確鎖定自己的目標客戶群,品牌的風格與定位在于不懈的堅持.同時認為年題的製定不是一蹴而就的事情,也不是對所有品牌都適用,必鬚註意品牌文化的建設、積纍和沉澱,而且在藉鑒成功品牌文化和營銷手段的同時,要註重自己品牌文化的起源和創建,需要有自己的歷史和創新.
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