丝绸
絲綢
사주
SILK
2013年
2期
28-34
,共7页
网络品牌%感知线索%网购体验%眼动跟踪技术
網絡品牌%感知線索%網購體驗%眼動跟蹤技術
망락품패%감지선색%망구체험%안동근종기술
network brand%perception clues%online shopping experience%eye-tracking technology
基于品牌个性与体验营销相关理论,分析和提炼服装网络品牌在网站构建中影响消费者购买决策的感知要素,对V品牌购物网站进行了实证研究.通过主观问卷调查和眼动实验测量数据分析,将感知线索细则量化处理,得到了各表征指标较为客观的权重值及重要程度排序,以及色彩、版式、图片、文字等要素对消费者网购体验的影响.对网络服装品牌经营提出了建议,认为应对购物平台进行规划与改善,注重产品的展示,以图片内容为主,辅以版式、色彩、文字要素进行网站建设和规划,适当减少被试者普遍排斥的多媒体技术的应用.
基于品牌箇性與體驗營銷相關理論,分析和提煉服裝網絡品牌在網站構建中影響消費者購買決策的感知要素,對V品牌購物網站進行瞭實證研究.通過主觀問捲調查和眼動實驗測量數據分析,將感知線索細則量化處理,得到瞭各錶徵指標較為客觀的權重值及重要程度排序,以及色綵、版式、圖片、文字等要素對消費者網購體驗的影響.對網絡服裝品牌經營提齣瞭建議,認為應對購物平檯進行規劃與改善,註重產品的展示,以圖片內容為主,輔以版式、色綵、文字要素進行網站建設和規劃,適噹減少被試者普遍排斥的多媒體技術的應用.
기우품패개성여체험영소상관이론,분석화제련복장망락품패재망참구건중영향소비자구매결책적감지요소,대V품패구물망참진행료실증연구.통과주관문권조사화안동실험측량수거분석,장감지선색세칙양화처리,득도료각표정지표교위객관적권중치급중요정도배서,이급색채、판식、도편、문자등요소대소비자망구체험적영향.대망락복장품패경영제출료건의,인위응대구물평태진행규화여개선,주중산품적전시,이도편내용위주,보이판식、색채、문자요소진행망참건설화규화,괄당감소피시자보편배척적다매체기술적응용.
