北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2013年
5期
55-61
,共7页
虚拟社区零售%先验知识%他人推荐%信息搜索数量
虛擬社區零售%先驗知識%他人推薦%信息搜索數量
허의사구령수%선험지식%타인추천%신식수색수량
虚拟社区零售是网络零售的重要形态之一,虚拟社区的产生和发展改变了消费者的信息搜索方式.从消费者视角出发,研究先验知识与他人推荐对信息搜索数量的影响,基于期望理论建立模型,实证研究发现:先验知识与感知搜索能力和感知信息价值正相关;他人推荐的专业性、个性化和可靠性与搜索能力和感知信息价值正相关,关联强度的影响不显著;感知搜索能力和感知信息价值是重要的中介变量,它们都显著影响搜索动机,搜索动机是衡量信息搜索行为的重要变量.研究结论为消费者搜索策略以及零售社区的营销策略和网站建设提供了建设性的意见.
虛擬社區零售是網絡零售的重要形態之一,虛擬社區的產生和髮展改變瞭消費者的信息搜索方式.從消費者視角齣髮,研究先驗知識與他人推薦對信息搜索數量的影響,基于期望理論建立模型,實證研究髮現:先驗知識與感知搜索能力和感知信息價值正相關;他人推薦的專業性、箇性化和可靠性與搜索能力和感知信息價值正相關,關聯彊度的影響不顯著;感知搜索能力和感知信息價值是重要的中介變量,它們都顯著影響搜索動機,搜索動機是衡量信息搜索行為的重要變量.研究結論為消費者搜索策略以及零售社區的營銷策略和網站建設提供瞭建設性的意見.
허의사구령수시망락령수적중요형태지일,허의사구적산생화발전개변료소비자적신식수색방식.종소비자시각출발,연구선험지식여타인추천대신식수색수량적영향,기우기망이론건립모형,실증연구발현:선험지식여감지수색능력화감지신식개치정상관;타인추천적전업성、개성화화가고성여수색능력화감지신식개치정상관,관련강도적영향불현저;감지수색능력화감지신식개치시중요적중개변량,타문도현저영향수색동궤,수색동궤시형량신식수색행위적중요변량.연구결론위소비자수색책략이급령수사구적영소책략화망참건설제공료건설성적의견.
