商情
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상정
SHANGQING
2013年
20期
76-77
,共2页
电影市场%病毒营销%营销模式
電影市場%病毒營銷%營銷模式
전영시장%병독영소%영소모식
近几年互联网蓬勃发展,一种以网络为主要传播载体的新型营销形式——病毒式营销,逐渐成为营销业的一大热点.从1999年电影《女巫布莱尔》对病毒营销的成功运用,越来越多的电影营销者开始采用这种方式来推广电影.电影营销者可以充分利用各类网络媒体资源为影片宣传造势,一方面使网民对影片产生积极正面的认识,另一方面尽可能扩大影片信息的传播范围.影片口碑的好坏和信息到达率能够直接影响票房收入,所以在电影营销的过程中树立“病毒传播”的理念是必要的.作为一种新兴的营销手段,病毒式营销在国内电影的推广和应用方面悠着点巨大潜力和优势.但目前,病毒营销在国内电影行业还处于初步尝试阶段,只有为数不多的一些中小成本影片取得过成功.本文阐述了本课题研究的背景和意义,分析了莫不足之处；第一章介绍病毒式营销的概念和特点;第二章指出我国电影营销的发展状况和营销模式,指出病毒式营销的运用情况;第三章主要从电影类型、影片质量和口碑、电影档期等方面阐述病毒式营销在电影营销中成功运用的条件.
近幾年互聯網蓬勃髮展,一種以網絡為主要傳播載體的新型營銷形式——病毒式營銷,逐漸成為營銷業的一大熱點.從1999年電影《女巫佈萊爾》對病毒營銷的成功運用,越來越多的電影營銷者開始採用這種方式來推廣電影.電影營銷者可以充分利用各類網絡媒體資源為影片宣傳造勢,一方麵使網民對影片產生積極正麵的認識,另一方麵儘可能擴大影片信息的傳播範圍.影片口碑的好壞和信息到達率能夠直接影響票房收入,所以在電影營銷的過程中樹立“病毒傳播”的理唸是必要的.作為一種新興的營銷手段,病毒式營銷在國內電影的推廣和應用方麵悠著點巨大潛力和優勢.但目前,病毒營銷在國內電影行業還處于初步嘗試階段,隻有為數不多的一些中小成本影片取得過成功.本文闡述瞭本課題研究的揹景和意義,分析瞭莫不足之處；第一章介紹病毒式營銷的概唸和特點;第二章指齣我國電影營銷的髮展狀況和營銷模式,指齣病毒式營銷的運用情況;第三章主要從電影類型、影片質量和口碑、電影檔期等方麵闡述病毒式營銷在電影營銷中成功運用的條件.
근궤년호련망봉발발전,일충이망락위주요전파재체적신형영소형식——병독식영소,축점성위영소업적일대열점.종1999년전영《녀무포래이》대병독영소적성공운용,월래월다적전영영소자개시채용저충방식래추엄전영.전영영소자가이충분이용각류망락매체자원위영편선전조세,일방면사망민대영편산생적겁정면적인식,령일방면진가능확대영편신식적전파범위.영편구비적호배화신식도체솔능구직접영향표방수입,소이재전영영소적과정중수립“병독전파”적이념시필요적.작위일충신흥적영소수단,병독식영소재국내전영적추엄화응용방면유착점거대잠력화우세.단목전,병독영소재국내전영행업환처우초보상시계단,지유위수불다적일사중소성본영편취득과성공.본문천술료본과제연구적배경화의의,분석료막불족지처；제일장개소병독식영소적개념화특점;제이장지출아국전영영소적발전상황화영소모식,지출병독식영소적운용정황;제삼장주요종전영류형、영편질량화구비、전영당기등방면천술병독식영소재전영영소중성공운용적조건.
