西北大学学报（自然科学版）
西北大學學報（自然科學版）
서북대학학보（자연과학판）
JOURNAL OF NORTHWEST UNIVERSITY(NATURAL SCIENCE EDITION)
2013年
5期
815-820
,共6页
旅游目的地%形象感知%结构法%非结构法%西安
旅遊目的地%形象感知%結構法%非結構法%西安
여유목적지%형상감지%결구법%비결구법%서안
tourism destination image%image perception%structural method%non-structural method%Xi'an
探讨旅游目的地形象测量的方法,并以西安市为例进行实证研究.运用非结构化和结构化方法设计调查问卷,运用SPSS软件从定性和定量两个方面剖析西安旅游形象.西安的旅游形象显著表现为文物历史古迹氛围,以兵马俑、城墙、大雁塔、华清池等为主要载体,总体上呈积极性.基础设施建设、交通环境、旅游服务质量、旅游宣传推介等方面对西安旅游形象具有一定的负面影响.游客对旅游资源评价高于景区评价,表明西安的旅游资源虽具有较高知名度,但没有形成强有力的核心竞争力和完整的旅游产业链,需要选择有效的营销策略提高西安的知名度和影响力,景区和城市旅游发展要紧密关注旅游市场需求变化,创新旅游产品开发,塑造更有亲和力和吸引力的全新旅游形象.
探討旅遊目的地形象測量的方法,併以西安市為例進行實證研究.運用非結構化和結構化方法設計調查問捲,運用SPSS軟件從定性和定量兩箇方麵剖析西安旅遊形象.西安的旅遊形象顯著錶現為文物歷史古跡氛圍,以兵馬俑、城牆、大雁塔、華清池等為主要載體,總體上呈積極性.基礎設施建設、交通環境、旅遊服務質量、旅遊宣傳推介等方麵對西安旅遊形象具有一定的負麵影響.遊客對旅遊資源評價高于景區評價,錶明西安的旅遊資源雖具有較高知名度,但沒有形成彊有力的覈心競爭力和完整的旅遊產業鏈,需要選擇有效的營銷策略提高西安的知名度和影響力,景區和城市旅遊髮展要緊密關註旅遊市場需求變化,創新旅遊產品開髮,塑造更有親和力和吸引力的全新旅遊形象.
탐토여유목적지형상측량적방법,병이서안시위례진행실증연구.운용비결구화화결구화방법설계조사문권,운용SPSS연건종정성화정량량개방면부석서안여유형상.서안적여유형상현저표현위문물역사고적분위,이병마용、성장、대안탑、화청지등위주요재체,총체상정적겁성.기출설시건설、교통배경、여유복무질량、여유선전추개등방면대서안여유형상구유일정적부면영향.유객대여유자원평개고우경구평개,표명서안적여유자원수구유교고지명도,단몰유형성강유력적핵심경쟁력화완정적여유산업련,수요선택유효적영소책략제고서안적지명도화영향력,경구화성시여유발전요긴밀관주여유시장수구변화,창신여유산품개발,소조경유친화력화흡인력적전신여유형상.
